Концепция данного проекта была продиктована спецификой деятельности той фирмы, которая в ней находится - это торгово-промышленный банк Китая (Industrial and Commercial Bank of China). Через весь проект красной линией прошли две идеи - образ сильного стабильного непоколебимого банка и его подоснова, то есть его "национальность". В наше время когда глобализация стирает границы между государствами, ставя всех и все в один ряд и под одну планку, так важно не растворится в море однообразия современного мира, сохраняя свою индивидуальность. Но при этом возникает противоречие - сохраняя свое лицо, национальный колорит и традиции быть современным во всех отношениях, не оторваться от реалий нашего мира сделав ставку на стабильное успешное будущее. Основная задача дизайнера найти тонкую грань между традицией и современностью, создание продукта не массового потребления а уникальной вещи авторского исполнения, которая несла бы в идею.